Цветы – товар, который не должен долго залеживаться на полках. Поэтому цветочный бизнес вести достаточно сложно, если не уметь правильно привлекать клиентов. В любом случае всегда требуется реклама, которая позволит наладить стабильные продажи. Продвижение цветочного магазина требует некоторых знаний в области маркетинга, чтобы понять, с чего начать рекламную кампанию, к чему подступиться и как не потерять деньги на бесполезных методах привлечения клиентуры.

Внешнее оформление

В первую очередь для цветочного магазина очень важно его расположение и внешнее оформление. Как уже говорилось, цветы, если речь идет о букетах, не могут сохранять свой первоначальный вид на протяжении долгого периода времени. Располагайте торговые точки в местах с большой проходимостью. Так же позаботьтесь о вывеске. Вообще, наружное оформление играет большую роль, и должно выделяться на фоне всего остального. Как правило, люди просто «забегают» в ближайший цветочный, чтобы купить букет перед праздником. Используйте на фасаде яркие цвета, рисунки букетов, чтобы у людей возникала первая ассоциация при виде на такую вывеску. Но не стоит перебарщивать, потому что излишне «кричащая» реклама только оттолкнет.

Можно заказать у дизайнера разработку внешнего оформления. Это так же пригодится, если вы со временем планируете «расширяться» и открывать несколько торговых точек. Так люди будут узнавать ваш бренд, что значительно повысит статус магазина. Большие витрины – лучший способ продемонстрировать имеющийся в наличии товар. Так, проходя мимо, потенциальный покупатель будет иметь возможность зрительно оценить букеты или сувениры, поэтому вероятность заинтересовать клиента намного выше. Несмотря на это, внешнего оформления не всегда достаточно, и нужно использовать дополнительные способы привлечения клиентов.

Виды продвижения

Конечно, в дополнение к внешнему виду магазина можно использовать штендеры и баннеры, расположенные в непосредственной близости от торговой точки. Но нужно охватывать большую аудиторию. Реклама не всегда нацелена на то, чтобы увеличить продажи. Она может влиять на отношение покупателей к бренду и на формирование бренда как такового.Здесь все же будет идти речь об увеличении клиентского потока, так как этот вопрос больше всего актуален для владельцев небольших магазинов.

Итак, выбор канала для продвижения не может быть случайным, и нужно учитывать эффективность и охват аудитории. Это могут быть обычнее способы известные всем (ТВ, радио, интернет, наружная реклама), или не совсем стандартные (реклама через какие-то учреждения, приложения, блогеров и пр.).
Так как целевая аудитория цветочных магазинов достаточно разнообразна, надо действовать шире, и использовать медиа, которые доступно всем – интернет. Именно через сеть легче всего донести до пользователей информацию о товарах/услугах.

Продвижение в интернете

Интернет уже давно положительно зарекомендовал себя в качестве удобной площадки для размещения рекламы. Ввиду этого стало появляться все больше и больше инструментов для продвижения компаний. Как правило, компании предпочитают создавать аккаунты в социальных сетях или сайты (кстати, оба варианта прекрасно подходят для оформления букетов под заказ). Для продвижения сайта/аккаунта требуется реклама, чтобы привлечь как можно больше подписчиков и потенциальных клиентов. Для этого используются рассылки, контекстная и таргетинговая реклама, поисковая оптимизация, размещение информации на геолокационных сервисах и многое другое.

Однако, выбор способа не может быть случайным. Надо работать не только на охват аудитории, но и на ее заинтересованность. Например, контекстная реклама – это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Поэтому одним из главных ее преимуществ – перед другими видами рекламы – является ее «ненавязанность» потенциальному клиенту. И если клиент уже имеет цель заказать/купить букет, то реклама вашей компании будет для него актуальна, и если покупателя устраивают все условия, он с радостью к вам обратится. Стоит заметить, что для большей отдачи от рекламы нужно комбинировать несколько каналов медиа. Тогда эффективность будет выше, а стоимость – ниже. Рассмотрим один из таких вариантов – рекламу на картах.

Продвижение на картах

Рассмотрим пример. Вас пригласили на праздник, и по дороге к месту встречи вы планируете зайти в цветочный магазин. Но тот район, в который вас пригласили, вам не совсем знаком. Что вы будете делать, чтобы найти цветочный салон? Скорее всего, как и любой современный человек, вы воспользуетесь картами (Яндекс.Карты, Google Maps, 2 ГИС).  Такие геолокационные сервисы позволяют найти ближайшие магазины/компании, и просмотреть всю информацию о компаниях. Если перед вами на выбор будет представлено несколько цветочных, вы воспользуетесь возможностью посмотреть отзывы или представленный ассортимент. Это экономит время, так как не придется блуждать в поисках нужного магазина и искать подходящий букет. Вот так и при размещении рекламы нужно всегда смотреть на это с точки зрения клиента и думать о том, как ему будет удобнее. Так вот размещение рекламы на картах – лучший способ продвижения. Но чтобы в этом убедиться, нужно знать некоторые особенности работы таких сервисов.

Как это работает

Итак, как уже говорилось выше, при помощи карт можно легко найти компанию, посмотреть информацию о ней и комментарии о ее работе. Отзывы влияют на рейтинг компании среди всех других компаний этой же сферы. Чем больше положительных оценок вы получаете от клиентов, тем выше ваши позиции в поиске геолокационных сервисов и поисковиков (Гугл, Яндекс). Как вы поняли, такой способ продвижения работает сразу в нескольких направлениях. Это очень удобно, поскольку можно сосредоточиться на одном виде рекламы, получив при этом максимальный охват аудитории. Конечно, можно заказать в этих сервисах размещение в приоритетных (верхних) позициях, но все это дает только временный эффект, и если вы ранее не пользовались этими сервисами и не имеете отзывы о вашей компании, то придется сложно.

Дело в том, что люди привыкли полагаться на отзывы других клиентов, которые уже опробовали услуги какой-либо организации на собственном опыте. Если отзывов нет, то это негативно повлияет на потом клиентов. Поэтому нужно работать над репутацией компании, которая даст положительный эффект в будущем.

Услуги компании Барс

Рекламное агентство Барс предлагает свои услуги по продвижению вашей компании в интернете с помощью геолокационных сервисов. Мы полностью берем под свой контроль процесс работы от создания карточки компании, до написания комментариев и повышения рейтинга. За все время работы мы разработали свою собственную уникальную технологию продвижения, эффективность которой была доказана на множестве десятков успешных проектов. В результате клиенты получают качественный ресурс с высоким рейтингом и топовыми позициями в поиске. Наши маркетологи знают, как работать с организациями самых разных направлений деятельности, и используют для продвижения самые современные технологии.

В спектр наших услуг входит:

• Создание и продвижение сайта;
• Разработка фирменного стиля;
• Управление репутацией в сети (пишем отзывы/лайки);
• Создание поисковых подсказок в Яндексе и Гугл;
• Продвижение на Яндекс Картах, Google.Maps, 2GIS;
• Размещение рекламы в социальных сетях;
• Indoor-реклама и др.

Прайс-лист:

• Создание сайта – от 10 000 рублей;
• Продвижение сайта – от 5 000 рублей в месяц;
• Наполнение сайта контентом – от 3 000 рублей;
• Создание и подключение к сервису Яндекс.Услуги – от 1 000 рублей;
• Продвижение на сервисе Яндекс.Услуги – от 3 500 рублей;
• Поисковые подсказки Яндекс/Гугл – от 6 000 рублей/шт, оптом дешевле;
• Продвижение на Яндекс Картах – 10 000 рублей, далее от 1 290 рублей в месяц.